Концепция визуального образа построена на отождествлении знака города с культурно-историческим центром. Великий Новгород – это символ веры и распространения христианства по всей Руси. Графический знак – это контур купола Софийского собора Великого Новгорода. Основной цвет – насыщенный красный. Символика цвета объединяет всю многовековую историю: сила, страсть, кровь, тепло, ярость железо, война. Структура знака состоит из трех частей: Верхняя – основная. Является графической и цветовой доминантой. Основной цвет – красный.  Центральная – надпись Великий Новгород. Цвет черный. Нижняя часть – это текстовый или графический блок.