В соответствии с Законом "О гербе Псковской области" Закон о гербе области, принятым областным Собранием депутатов 27 февраля 1995 года, золотой барс украсил герб Псковской области. Его геральдическое описание гласит: "В сине-голубом поле золотой идущий барс, сопровождаемый во главе щита выходящей из серебряного облака благословляющей рукой естественного цвета. Щит увенчан Императорской короной и окружен золотыми дубовыми листьями, соединенными Андреевской лентой".
Барс – символ храбрости, отваги, мужества. Хищные звери часто изображались на псковских эмблемах и печатях. Так, на печати Ивана IV он бежит влево, на покровце (после 1626 года) тот же хищник, но устремившийся вправо. На печати псковской 1666-1678 годов изображена рысь бежащая, в Титулярнике 1672 года - идущий полосатый хищный зверь с высунутым языком, над ним из облака впервые появляется благословляющая рука. Наконец указом Екатерины II 28 мая 1781 года хищный зверь определяется окончательно, им стал барс. Герб Пскова гласил: "В голубом поле барс, и над ним из облака выходящая рука". Утвержденный 8 декабря 1856 года герб Псковской губернии повторяет ранее принятый герб города Пскова. Появление хищного зверя не случайно. Расположенный на западном рубеже русской земли город стал передовой крепостью в борьбе русского народа против агрессоров русских земель.
Неофициальным туристским брендом Псковской области является стилизованное рукописное начертание "Псковская область" или "Pskov region", где в наименовании области буква "о" заменена на рисованное изображение цветка льна (5 сине-голубых лепестков с желто-оранжевой сердцевиной). Выбор изображения цветка льна обусловлен тем, что Псковская область традиционно ассоциировалась с льняным производством, что отражено в поэзии и легендах. Из льна изготавливали одежду и предметы быта. Лен – символ чистоты, просторов полей, экологичности.