Кировская область, или Вятский край, - это древняя земля с богатой историей, уникальными промыслами и природой — источник интереса не только для россиян, но и для иностранцев. В регионе огромное скопление уникальных музеев — Вятский палеонтологический музей, Музей истории шоколада «Криолло», Музей мороженого «Артико» (третий в мире, первый в России), Музей «Дымковская игрушка: история и современность», Музей головных уборов народов мира «Дом шляп» (единственный в мире). В области есть два Динопарка (Киров и Котельнич). Помимо этого в регионе «поселились» сказочные персонажи: резиденция Кикиморы Вятской, усадьба Глинышка Яранского, усадьба Ивана Царевича. А также регион уникален своим промышленным комплексом — вятские натуральные продукты славятся далеко за пределами региона - «Вятский квас», кировская молочная и мясная продукция и т.д. Также гостям региона предоставляется уникальная возможность поучаствовать в летний и осенний период в раскопках древних животных Пермского периода — парейазавров. Помимо этого, в регионе с весны и до осени проводятся масштабные событийные мероприятия — фестивали «Истобенский огурец», «Вятский лапоть», «Всемирные сказочные игры», «Вятка — столица кваса». В этом году впервые будет проведен фестиваль кузнечного дела «Железо».