На территории города действуют 82 точки продажи сувенирной продукции (ТЦ «Галерея», Национальная художественная галерея, музей ИЗО, Национальный музей им. Т. Евсеева, магазины «Евроспар», киоски и магазины на бульварах Чавайна и Победы, ул. Кремлевской, Советской, ТЦ «21 век», «Колизей», «Дом быта», «ЭкоРынок», Царевококшайский Кремль, аэропорт, ж/д и автовокзалы). Представлены изделия из дерева, глины, керамики, пластмасс, кожи, тканых материалов, бересты, лыка.
Большой популярностью пользуются магниты с видами современной Йошкар-Олы, туристическая карта города, а также фигурки Йошкиного кота.